La Asociación de Afps nos encargó desarrollar una campaña en el contexto de la redacción de una nueva constitución. En un momento político donde se acentuaban las divisiones, debíamos encontrar un valor en el que la mayoría de los chilenos estuviéramos de acuerdo.

En esa fecha la Universidad de Chile y Universidad Católica habían realizado los diálogos Tenemos que hablar de Chile que mostraban que las personas no quieren que el Estado les defina su proyecto de vida, pero sí que les ayude para surgir y convivir. Hablaban de instituciones más integradoras, que permitan los diversos proyectos de vida, pero que ayuden también a que éstos puedan llevarse a cabo En definitiva, las personas quieren poder elegir libremente su proyecto de vida. En eso la mayoría estábamos de acuerdo.

• Estrategia
• Conceptualización
  
• Campaña integrada