El Consejo Minero quería acercarse a la gente. Propusimos una estrategia altamente disruptiva. Primero: firmar como Mineros de Chile para humanizar y acercar. Segundo: hacerse cargo de algo relevante para la gente y coherente con la cultura minera. Tercero: reconocer que no somos la Riqueza de Chile, sino que la Riqueza de Chile es su gente.

Según Roberto Méndez de Adimark esta es una de las campañas más exitosas en resultado de las que él ha visto en toda su carrera. El año 2009 obtuvo un premio Plata en los Effie Awards

• Estrategia de marca
• Branding
• Conceptualización
• Campaña integrada